Verslo spalva: onomasiologinis ir semasiologinis verslo terminų su spalvų pavadinimais tyrimas
|
| Title | Verslo spalva: onomasiologinis ir semasiologinis verslo terminų su spalvų pavadinimais tyrimas |
| Authors | |
| Abstract | Verslas yra tokia žmogaus veiklos sritis, kurioje, siekiant tikslo, nuolatos susiduriama su naujai atsirandančiomis sąvokomis, nauja veikla, įvykiais, strategijomis ir pan. Šiame straipsnyje analizuojama grupė verslo kalbos terminų, susijusių su spalvų pavadinimais, tų terminų motyvacijos (onomasiologijos) požiūriu. Derinyje su daiktavardžiais spalvų pavadinimai (šaltinio sąvokos) atlieka verslo sąvokų verbalizacijos funkciją (tikslo sąvokos). Tyrime atskleistos dvi kalboje naudojamos pavadinimų kūrimo strategijos: viena remiasi spalvų prototipinėmis sąvokomis (Blue Ocean, Black Market, Green Shoots), antroji – kultūriniais elementais, atsiradusiais dėl visuomenės socialinių ir kultūrinių aplinkybių (Black Ink, Pink Collar, Golden Hammer). Spalvų sąvokos buvo tiriamos diachroniškai, todėl buvo galima išskirti kiekvienos spalvos prototipinius komponentus, vėliau papildant juos asociatyviniais, simboliniais ir aksiologiniais bruožais, kurie yra kognityvinis verslo realijų pavadinimų kūrimo pagrindas. Prototipiniai komponentai yra spalvos sąvokos semasiologinis centras. Kultūros ir kalbos istorijoje spalvos sąvokos sukūrė reikšmes, ontologiškai ir kognityviai susijusias su prototipiniais komponentais, kurie stipriai reiškiasi užkoduojant sąvokas net tokioje specifinėje srityje kaip verslas. Spalvas reiškiantys žodžiai verslo terminuose išlaiko savo prototipines ir simbolines reikšmes: juodas – blogas, paslėptas (tamsoje); baltas – teisingas, kilnus; žalias – gyvybės atsinaujinimas; raudonas – susijęs su karu ir krauju ir kt. Kultūrinės paradigmos pokyčiai veikia ir modifikuoja spalvas reiškiančių žodžių reikšmes ir teikia papildomos motyvacijos pavadinimams sudaryti (Blue Chips).DOI: http://dx.doi.org/10.5755/j01.sal.0.21.1734 |
| Publisher | Faculty of Humanities, Kaunas University of Technology |
| Date | 2013-01-28 |
| Source | Kalbų studijos No 21 (2012) |
| Rights | Autorių teisės yra apibrėžtos Lietuvos Respublikos autorių teisių ir gretutinių teisių įstatymo 4-37 straipsniuose. |