Ar reklaminių šūkių įtikinėjimo elementai prarandami vertimuose?
|
| Title | Ar reklaminių šūkių įtikinėjimo elementai prarandami vertimuose? |
| Authors | |
| Abstract | Vienas iš reklamos įtaigumo ir paveikumo elementų yra reklaminis šūkis, kuriame atsispindi įmonės veikla. Šio poveikio priemonės gali būti skirtingos, priklausomai nuo kultūrinio šalies konteksto. Reklaminis šūkis, kuris yra paveikus vienoje kultūroje, nebūtinai turi išlaikyti įtaigumą kitoje. Keliamas klausimas, ar verstinių reklamų įtaigumas ar paveikumas yra prarandamas ar mažesnis. Tyrimui pasirinkti keli lietuviški ir angliški internetiniai šaltiniai, iš kurių išrinkti 133 originalūs angliški reklaminiai šūkiai ir jų vertimai į lietuvių kalbą. Reklamos kalbos klasifikacija remiasi jos ypatumais (lingvisti-niais įtikinimo elementais), pagrįstais teoriniais šaltiniais. Tuo remiantis, atlikta sintaksinė, leksinė ir retorinė reklamos šūkio analizė. Visos analizuoja-mos įtikinėjimo priemonės yra pagrįstos ir paaiškintos reklamos diskurse. Tyrimas atliktas remiantis aprašomąja ir gretinamąja analizėmis. Siekiant išsiaiškinti reklaminių šūkių verstinio teksto pasikeitimus, remtasi vertimo transformacijų tyrimu, kuris atskleidė laisvo vertimo transformacijos pasirin-kimą beveik visuose analizuojamuose vienetuose (85 %). Tai reiškia, kad laisvas vertėjo pasirinkimas gali nulemti reklamos šūkio įtaigumą. Vertėjas gali nevaržomai lokalizuoti tekstą. Reklaminiai šūkiai atitinka efektyvios komunikacijos reikalavimus: vyrauja vieno sakinio šūkiai-teiginiai, jie yra labai trumpi ar trumpi, juose dominuoja šnekamosios kalbos elementai, esamasis laikas ir vertinamieji būdvardžiai. Vertimo kokybė yra nekvestionuojama, tačiau emociniai įtikinėjimo elementai vertimuose perteikti tik iš dalies, keičiasi reklaminio šūkio pradinis sumanymas. |
| Publisher | Faculty of Humanities, Kaunas University of Technology |
| Date | 2013-06-29 |
| Source | Kalbų studijos No 22 (2013) |
| Rights | Autorių teisės yra apibrėžtos Lietuvos Respublikos autorių teisių ir gretutinių teisių įstatymo 4-37 straipsniuose. |